Heineken acelera expansão de Heineken Ultimate e antecipa chegada ao Nordeste

Chegada foi antecipada após sucesso no Sudeste

A Heineken® anunciou uma importante novidade para o mercado brasileiro: a aceleração da expansão de Heineken® Ultimate ao Nordeste. Lançado exclusivamente no Brasil em uma primeira fase focada nos estados de São Paulo, Minas Gerais, Rio de Janeiro e Espírito Santo, o novo rótulo teve sua expansão regional acelerada após o excelente desempenho nesses mercados.

Heineken® Ultimate é uma receita sem glúten, menor teor alcóolico e 30% menos calorias (apenas 97 kcal por garrafa).

A inovação amplia o portfólio da marca ao oferecer uma alternativa para consumidores que buscam mais equilíbrio em diferentes ocasiões de consumo e estilos de vida, sem abrir mão da experiência premium característica da marca. A decisão de antecipar o lançamento reforça a relevância estratégica da região para a companhia.

Recentemente, a marca foi reconhecida pela Kantar Insights do Brasil como a cerveja Top of Mind dos consumidores nordestinos, demonstrando como vem conseguindo equilibrar dois movimentos importantes: manter a força de uma marca global e, ao mesmo tempo, construir proximidade com os consumidores brasileiros em suas diferentes regiões, consolidando sua presença em um território onde a convivência e a socialização têm papel fundamental.

“O lançamento de Heineken® Ultimate no Brasil foi um marco global para a companhia, atendendo a um público que busca equilíbrio em suas rotinas de socialização sem abrir mão do sabor e da qualidade premium. O sucesso e a recepção inicial em mercados no Sudeste superaram nossas expectativas, mostrando que o consumidor quer essa opção no seu dia a dia. Por isso, decidimos acelerar nossos planos: a expansão para o Nordeste, que estava prevista apenas para 2027 para o último trimestre deste ano. O Nordeste é uma região extremamente estratégica para a marca e queremos estar cada vez mais próximos dos consumidores locais, oferecendo um portfólio cada vez mais completo”, Igor de Castro Oliveira, diretor de marketing da marca Heineken® no Brasil.

O Grupo Heineken é uma cervejaria internacional, segunda maior do Brasil e líder no segmento puro malte e premium. Seu portfólio diverso reúne marcas como Heineken, Amstel, Eisenbahn, Sol, Praya, Baden Baden, Lagunitas, Blue Moon e Devassa, um portfólio dedicado aos brindes com mais equilíbrio, formado por Heineken® Ultimate, Heineken® 0.0, Amstel Ultra, Sol Zero e Praya Lager, bebidas não alcoólicas como Itubaína, FYS, Mamba Water e Baer-Mate, além de Amstel Vibes como opção de bebida “Ready to Drink”.

“O mercado não está mais difícil. Está diferente,” Giamellaro disse ao Brazil Journal.

Para voltar a crescer, a companhia aposta principalmente em três frentes: ampliar a Amstel, defender a liderança no premium e desenvolver um portfólio de cervejas com menos álcool, zero álcool, menos calorias ou sem glúten.