Häagen-Dazs deixa de ser distribuída no Brasil após quase 30 anos

A marca de sorvetes Häagen-Dazs deixará de ser distribuída no Brasil após quase três décadas de presença no mercado nacional. A decisão foi anunciada pela General Mills, empresa responsável pela marca no país.

Segundo a companhia, a saída faz parte de um processo global de reformulação de seu portfólio, anunciado em março de 2026. A empresa informou que pretende concentrar seus investimentos em categorias consideradas estratégicas para os próximos anos.

A Häagen-Dazs chegou ao Brasil em 1997 e se consolidou no segmento de sorvetes premium. Durante esse período, a marca comercializou potes, copinhos e picolés, geralmente com preços superiores aos de produtos de marcas tradicionais.

A mudança ocorre em meio à reorganização dos negócios da General Mills no Brasil. Em março, a companhia anunciou um acordo para vender sua operação brasileira ao grupo 3corações por R$ 800 milhões.

A negociação inclui marcas como Yoki e Kitano, além de outras operações da empresa no país. A conclusão da venda ainda depende da aprovação dos órgãos reguladores e está prevista para o fim de 2026.

De acordo com a General Mills, a nova estratégia global prioriza segmentos como sorvetes premium, alimentos mexicanos, snacks e produtos para animais de estimação.

A empresa, fundada nos Estados Unidos em 1856, possui marcas conhecidas internacionalmente, entre elas Cheerios, Nature Valley, Häagen-Dazs e Betty Crocker.

Em 2025, a General Mills registrou aproximadamente US$ 19 bilhões em receita. No Brasil, a companhia emprega cerca de 3.500 pessoas e possui fábricas em Pouso Alegre, em Minas Gerais, e Campo Novo do Parecis, em Mato Grosso, além de centros de distribuição espalhados pelo país.

A saída da Häagen-Dazs encerra uma trajetória de 29 anos da marca no mercado brasileiro, após décadas de atuação voltada principalmente ao público de maior poder aquisitivo e ao segmento de sorvetes premium.